Sprinter redobla su apuesta por A Coruña: la tienda de Marineda City se amplía al doble de tamaño
Sprinter pisa el acelerador en Galicia. La cadena deportiva multimarca acaba de anunciar que duplicará la superficie de su tienda en Marineda City (A Coruña) hasta alcanzar los 1.000 metros cuadrados. La apertura del nuevo espacio está prevista antes de final de año y supondrá la incorporación del último concepto de tienda de la marca, que pone el foco en la experiencia del cliente. “Era una tienda que funcionaba muy bien, pero se nos quedaba corta en cuanto a metraje y oferta. Queremos dar un plus a nuestro cliente coruñés, y esta ampliación nos permitirá ofrecer una propuesta mucho más completa”, explica César Cuadrillero, director de Retail de Sprinter.
Con 11 establecimientos en la comunidad, Sprinter mantiene una fuerte presencia en el mercado gallego. La tienda de Marineda City, sin embargo, se ha convertido en un punto estratégico, no solo por volumen de ventas, sino también por el perfil del consumidor. “Galicia es un territorio clave para nosotros. Marineda nos estaba pidiendo un salto adelante y creemos que este formato de 1.000 metros será la respuesta adecuada”, apunta Cuadrillero.
El nuevo espacio permitirá potenciar áreas de fuerte demanda como fútbol, running, gimnasio y outdoor, además de habilitar zonas de asesoramiento personalizado y un servicio de customización de camisetas. También se reforzará la integración del canal digital en la tienda, con soluciones omnicanal que facilitan la compra online y la recogida en el punto físico.
El proyecto en Marineda City también tendrá un impacto directo en el empleo. Actualmente, Sprinter cuenta con más de 215 personas trabajando en Galicia en sus once tiendas repartidas por la comunidad. “Para nosotros lo más importante es que cada apertura sea también un momento de celebración para el equipo. La mayoría de nuestros responsables de tienda provienen de la promoción interna, y eso genera un fuerte efecto familia”, destaca Joaquín Manzano, responsable de Personas de Sprinter. El directivo subraya que lo que buscan en cada proceso de selección es “ese encaje cultural con la compañía, gente con ganas de trabajar en equipo y crecer, porque las capacidades y los conocimientos ya los ponemos nosotros con la formación”.
Un modelo que se estrena en Málaga
El anuncio de la ampliación en A Coruña llega apenas unos días después de la inauguración de la novena tienda de Sprinter en Málaga, situada en el centro comercial Plaza Mayor. El espacio, de 741 metros cuadrados y con un equipo de 25 trabajadores, se ha concebido como escaparate de esta nueva filosofía de tienda que apuesta por la experiencia de compra, la tecnología y la cercanía con el consumidor.
“La idea es que cualquier persona que entre en Sprinter, ya sea en Málaga, en A Coruña o en cualquier otra ciudad, reconozca el mismo modelo: orden, claridad en la exposición, asesoramiento y coherencia en la oferta”, destaca Eduardo G. Recio, director creativo de la compañía. “Queremos que el cliente se sienta cómodo, que pierda el miedo si no es un deportista experto, y que encuentre tanto producto accesible como material de alto rendimiento. Esa es nuestra manera de democratizar el deporte”.
La democratización del deporte es, precisamente, uno de los valores que Sprinter defiende desde sus orígenes. La compañía ofrece desde artículos básicos a precios muy competitivos hasta colecciones de marcas internacionales dirigidas a un público más especializado. “Nuestro consumidor es muy diverso, desde familias que buscan equipar a sus hijos hasta deportistas que quieren mejorar su rendimiento. Lo importante es que todos encuentren respuesta en Sprinter”, subraya Cuadrillero.
Esa diversidad se refleja también en el perfil de cliente mayoritario: personas de entre 30 y 50 años, muchas veces con hijos, interesadas en hábitos de vida saludable y en combinar la práctica deportiva con el ocio. “En los últimos años hemos trabajado mucho en conectar con la comunidad digital, con redes sociales, blogs y contenidos que ayudan al consumidor en su entrenamiento o en su nutrición. Queremos acompañarle más allá de la compra”, añade Recio.
Sprinter cuenta hoy con 212 tiendas en España y prevé cerrar 2025 con la apertura de 15 nuevos establecimientos, lo que supone retomar un plan de crecimiento ambicioso tras la pandemia. El formato de grandes tiendas, por encima de los 700 metros cuadrados, será la seña de identidad de esta etapa.
El grupo también experimenta con inteligencia artificial en su back office para mejorar la gestión, aunque sin trasladarlo todavía al punto de venta. “Lo estamos probando de manera controlada, pero nuestro foco sigue siendo la experiencia en tienda y la conexión directa con el consumidor”, apunta el director de Retail.
Con la ampliación en Marineda City, Sprinter convierte A Coruña en uno de sus grandes escaparates en el noroeste peninsular. La macrotienda permitirá reforzar la presencia en Galicia y consolidar una apuesta que combina expansión, innovación y fidelidad a la filosofía original: deporte y vida sana al alcance de todos.“Escuchar al consumidor es nuestra obsesión. No se trata de lo que nosotros queremos, sino de lo que la gente necesita. Y en A Coruña lo que nos pedía el cliente era más espacio, más oferta y más experiencia. Eso es lo que vamos a darles”, concluye Cuadrillero.
